Cuando piensa en eventos de caridad de la compañía, probablemente piensa en maratones de 5K, ventas de productos de pastelería y subastas. Pero en 2020, nuestra empresa hermana, Southeast Toyota Distributors, otra filial de la empresa matriz JM Family Enterprises, dio un toque de color (literalmente) a las donaciones. 

Debido a la pandemia del COVID-19, los bancos de alimentos comenzaron a informar un aumento del 70 % en la necesidad de productos no perecederos. Así que la premisa fue esta: done a Feeding America y podrá votar el color con el que Ed Sheehy, presidente de Southeast Toyota, se teñiría el pelo. 

Cada $10 hubo un voto hacia tonos como arco iris, rojo y verde azulado. Sheehy también igualó personalmente las donaciones de hasta $15 000 al 50 % y las superiores al 25 %, y pidió a asociados y concesionarios Southeast Toyota que colaboraran. 

En un video de la compañía, Sheehy dijo que solo esperaba recaudar entre $15 000 y $30 000. Pero solamente el primer día, 254 personas donaron $23 000. El segundo día, ese número había crecido por encima de $55 000, y para el tercer día ya alcanzaba $91 000. 

Hacia el final de la campaña, Southeast Toyota y sus socios concesionarios Toyota recaudaron $226 000, y Sheehy se tiñó el pelo del tono ganador: el verde azulado de la empresa matriz JM Family. 

La premisa no fue su idea, explicó Sheehy en otro video de la compañía. Su hijo Jack había estado trabajando desde su casa durante la pandemia, pero se volvió “loco” y decidió teñirse el pelo de castaño a rubio.

“Pasé las siguientes horas pensando desde ‘qué tonto’ a ‘¡qué genio! ¿Cómo podemos aprovechar esto?’” contó Sheehy en el video. 

Por un momento, la opción de tono arco iris era la ganadora con más de 300 votos. Luego fue el rojo clásico de Toyota. Pero a último momento, un concesionario de Southeast Toyota donó más de $20 000 y dejó 2000 votos para el verde azulado clásico de JM Family, lo que cerró el trato. 

A Sheehy le gusta pensar que todos los colores ganaron. 

“Todos ustedes actuaron de manera increíble para esta causa”, comentó Sheehy. “Ese es el poder de JM Family”.